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影视旅游的那些事

2018-01-05    来源:《法人》

不同于美国好莱坞模式,我国的游乐园与影视主题旅游整体起步较晚且分开发展,缺乏经典IP及区位较远或许是主要问题,市场留给影视旅游的发展空间还很大……

 

  华谊兄弟研究院

 

据国家旅游局发布《中国旅游发展报告(2016)》,中国目前已拥有全世界最大的国内旅游消费市场,五年来国内旅游收入由2.2万亿元增长到3.9万亿人民币,增长了近1.8倍。而数据显示,2017年“超级黄金周”期间,全国共接待国内游客7.05亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,按可比口径前七天与2016年同比计算,分别增长11.9%13.9%;旅游经济再创新高,中国旅游业持续引领全球最大消费市场。我们以“主题公园”“游乐园”“影视旅游”“影视城”“影视游”等为关键词,提取了微博上消费者们近半年来,对主题公园旅游,以及更为细分的以影视主题为卖点的实景旅游项目的看法,以期为未来的发展提供借鉴。

 

我国游乐园与影视主题旅游分开发展

 

现代意义的主题公园作为一种新兴的旅游业发展形态,出现于20世纪50年代的美国。由沃尔特·迪士尼在美国南部加利福尼亚州创建的迪士尼乐园,是世界上第一个具有现代意义的主题公园,它摒弃了单一的机械游乐场性质,通过创造公园的主题,使游客身临其境,在主线的贯穿下形成连贯而丰富的游园经历。而影视旅游的真正开端被公认为始于1963年好莱坞的环球影城主题公园的建成。在那里,人们可以参观电影的制作,解开特技镜头之谜,回顾经典影片中的精彩片段。相较于迪士尼乐园,环球影城更加以好莱坞影视产业和艺术本身作为对游客的吸引点,成为影视旅游的正式开端。

而在我国,主题公园项目和影视行业整体起步较晚,处于分开发展的趋势。我国大型主题公园项目,萌芽于20世纪80年代,一般都是引进国外的游乐设施,如摩天轮、过山车、旋转飞机等,给游客们提供前所未有的刺激游玩体验,是较为传统的游乐园模式。而中国影视主题的实景旅游项目的发展则始于1987年央视无锡影视城的建成。

无锡影视基地是中国第一个影视基地,作为《西游记》《唐明皇》《三国演义》等热播电视剧的拍摄地,大量游客纷纷前来影视基地游览,原本为影视创作而设计的场景成为一种新兴的旅游形态,开始了发展。目前通过“主题公园”“游乐园”“影视旅游”“影视城”“影视游”等关键词搜索的微博讨论,声量前十位的项目中,除了上海迪士尼以外,并没有其他以影视IP为主题的游乐园旅游项目。


无锡影视基地


由于迪士尼乐园“影视IP+游乐设施+文化体验”的综合属性以及其成熟的发展运营模式,在本次提取到的数据中,关于上海迪士尼乐园的讨论声量远超过其他主题游乐园及影视旅游项目,因此与其相关的数据未被纳入传统游乐园游玩和影视旅游方面的讨论中。

影视主题旅游处于发展中,缺乏经典IP及区位较远或成当下主要问题。我们发现,在微博上主动分享游乐园旅游体验的用户,大多会同时表达自身前往游乐园游玩的动机,而在影视旅游的用户中,关于旅游动机的表达只占很少的部分。

数据显示:传统游乐园游玩,多以陪同朋友、孩子为出发点;相比之下的影视城游玩,则多为家庭旅游时顺路的观光景点。这意味着目前在社交媒体中展现的影视旅游多为被动经历,尚未形成游客的主观旅游意愿。同样,当游客以亲子游、朋友出游作为旅行动机时,影视旅游也并没有成为消费者的主动选择。

究其原因,大致是由于国内现有的影视旅游项目多为过往影视拍摄基地对外开放演变而成,一方面本身数量上,与游乐园的建设并不在一个量级上,而与经典电影、电视剧IP相关的影视拍摄基地数目更加缺乏;另一方面,由于拍摄基地对建设面积的使用需求,其选址上多处于距离主流消费者的生活圈有一定距离的“偏远地区”,因此当人们在策划亲子游或朋友出游聚会之时,距离较近的游乐园成了更为主流的选择。

 

亲身体验影视作品中的经典场景是主要需求

 

根据用户在微博中发布的文字和照片内容,我们对游客们在游玩时的主要关注点进行了总结。其中,在影视城的旅行观光方面,游客主要关注影视经典场景、文化感觉与拍照效果,而在游乐园游玩时,则主要关注同行人心情、拍照效果和游乐设施。由于是作为“顺路游玩”的景点,游客们对于影视城中正在进行的拍摄剧目和表演节目等内容关注较少而由于影视城独特的影视剧场景再现的功能,游客们在游览中对于那些熟悉的“经典场景”的关注,仍显著地高于其他。

通过综合游客的主要旅行体验,并借鉴国外影视旅游发展中的经验进行分析,较于传统的游乐园,影视旅游项目在满足游客对于景点的日常期待的基础上,还可以为游客们带来能使其增长视野、触景生情、沉浸体验的丰富体验——通过融入剧情背后的文化背景,对影视剧中的经典场景加以还原,使他们身临其境,增加了游客的“代入”式体验;利用影视文化氛围营造整体的感觉,并通过尝试增加“角色扮演”等环节,帮助游客沉浸其中,从而补充更多的在传统游乐园中获取不了的游客体验。



然而,在我国当前影视旅游中,由于部分景点存在着欠缺影视IP的文化内涵补充、景点附带产品形式单一,可供游客参与体验的项目仍较为有限等不足,影视旅游景点无法通过更深层、独特的“沉浸”式体验,充分发挥自身区位优势以满足游客的内在需求,而这也造成游客在游玩过程中主要关注点,更多地停留“景点打卡”,仅有约7%的游客有充分“沉浸体验”。

在国内影视城排名中,镇北堡西部影视城作为《大话西游》《红高粱》《新龙门客栈》等近百部著名影视作品拍摄地,并依靠其作为“《大话西游》拍摄地”的这一优势,拥有了远远高于其他影视城的用户声量。

镇北堡西部影视城位于银川市城区西北郊区空旷的荒野上,距离市区35公里,有两座明清时代的边防城堡遗址。1961年,尚在农场劳改的张贤亮发现了它,并在20世纪80年代初期将它介绍给了影视界。迄今为止,这里已拍摄了获得国际国内大奖的《牧马人》《红高粱》《黄河谣》《黄河绝恋》《老人与狗》以及著名影视片《大话西游》《新龙门客栈》《逆水寒》《独行侍卫》《大敦煌》《火舞黄沙》《乔家大院》《老柿子树》等近百部影视剧。而在其诸多的景点项目中,《大话西游》作为75后、80后、90后等几代人的经典回忆,吸引力最为强大,孙悟空喊出经典对白“爱你一万年”的那个城墙,早已成为游客们争相合影留念、“喊话”的著名景点。而在为游客们展示那些经典的银幕记忆以外,镇北堡依旧片约不断,作为中国西部题材和古代题材的电影电视最佳外景拍摄基地,持续激发着影视人的艺术创造力。

整体来说,目前中国的影视旅游仍处于发展阶段,影视城景点多为家人出游时顺路进行的游玩项目。但随着当下中国影视业的蓬勃发展,加之影视IP本身对于消费者的强大吸引力,在未来,将有越来越多的优质IP通过探索更多元化开发途径,为影视旅游的蓬勃发展而助力,并最终让人们的旅游计划可以围绕着经典影视主题而开展。而在影视旅游的项目开发方面,也可以通过学习借鉴海外的发展经验,在让游客沉浸于经典场景之中的同时,将影视城项目与其它游乐园类型相结合,通过综合的发展,以达到多层次地满足消费者的体验需求的目的。

(本文数据来源:独到科技Doodod;图片及有关资讯源于网络,归其权利人所有)

(责任编辑:huangyuhe)

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